Переспам текста: что считают нарушением Яндекс и Google

Коротко

Что такое переспам и откуда взялась «тошнота»

Переспам - избыточное использование ключевых слов и фраз в тексте. Автор, который боится не попасть в поиск, повторяет запрос в каждом предложении, добавляет в конец страницы список «похожих запросов» или перечисляет все города, где работает компания. Читателю такая страница неудобна, а поисковые системы воспринимают её как попытку повлиять на ранжирование.

«Тошнота текста» - показатель из сервисов проверки текста; в проверенных документах поисковиков такого термина нет. Например, сервис «Адвего» считает классическую тошноту как квадратный корень из числа вхождений самого частотного слова: если слово встречается 16 раз, показатель равен 4. Допустимое значение, по словам самого сервиса, зависит от объёма текста: для 20 000 знаков показатель 5 нормален, для 1000 знаков слишком высок. Есть и «академическая тошнота», для неё сервис называет норму 5-15%. Эти правила придумали авторы инструментов, а не Яндекс или Google. В справках Яндекса, правилах Google и тексте записи блога Яндекса слов «тошнота» и «плотность» нет, как нет и допустимых процентов.

Что считает нарушением Яндекс

Яндекс описывает нарушение в справке «Использование SEO-текстов». К нему относятся тексты, которые не несут пользователю дополнительной ценности и ориентированы на поискового робота. В них много ключевых слов и фраз, которые люди часто вводят в поиск. Обычно такой текст размещают в текстовых блоках, облаках тегов, элементах навигации или управления.

Справка выделяет три вида нарушений:

Отдельно Яндекс объясняет логику в документе «Яндекс и поисковая оптимизация». Переоптимизацию он описывает как попытку поместить в текст как можно больше ключевых слов: страница становится неудобной, и пользователь часто её покидает. Такие методы Яндекс считает разновидностью поискового спама, и они могут негативно отразиться на оценке сайта.

Для текстов, которые только выглядят нормально, есть ещё один критерий - справка о малополезном контенте. Среди признаков бесполезного текста она называет циклическое повторение одних и тех же рассуждений, предложения, добавленные ради объёма, и отсутствие практической пользы. Там же сказано, что такой текст нередко создают нейросети, машинный перевод или шаблоны с подстановкой ключевых слов без анализа и редактуры, и что формально уникальный текст всё равно может оказаться малополезным.

В документе об отличиях качественного сайта от некачественного среди признаков качества Яндекс называет ориентацию на интересы пользователей, а не на поисковые системы.

Название «Баден-Баден» тоже связано с этой темой. В записи блога Яндекса для вебмастеров от 7 апреля 2017 года компания рассказала, что использует этот алгоритм для определения переоптимизированных страниц. Там же Яндекс объявил, что в апреле начнёт использовать его для определения нарушения «Переоптимизация»: при его наличии все страницы сайта могут ранжироваться ниже. Запись старая, интерфейс Вебмастера с тех пор изменился, но актуальная справка по SEO-текстам по-прежнему ссылается на неё.

Что Яндекс нарушением не считает

Справка перечисляет исключения, и их полезно знать, прежде чем «чистить» страницу:

• облако тегов умеренного объёма для навигации по сайту;
• уместные повторы и перечисления, которых требует специфика ресурса: меню сайта, каталоги, прайс-листы;
• тексты, где частое повторение слов - языковая норма: стандарты, инструкции, тексты законов;
• сокрытие части текста с возможностью её показать, если это делает сайт удобнее (раскрывающиеся блоки, вкладки).

Из исключений следует практический вывод (вывод автора): один и тот же термин десять раз в тексте инструкции или в таблице характеристик сам по себе не доказывает переоптимизацию. Важно, зачем повторы нужны читателю.

Как относится к этому Google

Google описывает проблему в правилах в отношении спама для веб-поиска. Использование избыточного количества ключевых слов там определено как заполнение страницы ключевыми словами или числами, чтобы повлиять на позиции. Обычно такие слова добавляют списком или группой, они выглядят неестественно или не относятся к основному содержанию страницы.

Примеры из правил Google: список телефонных номеров без дополнительной информации, блок текста со списком городов и регионов, на которые нацелена страница. Третий пример - неестественно частое употребление одних и тех же слов или сочетаний: в нём Google показывает текст, где одна фраза повторяется в каждом предложении. В руководстве по SEO для начинающих добавлено: частое повторение одних и тех же ключевых слов, даже с небольшими изменениями, утомляет пользователей.

Сайты, нарушающие правила, могут опуститься ниже в результатах или вовсе не показываться. Нарушения выявляют автоматические системы, а при необходимости - специалисты Google, которые могут принять меры вручную.

Ещё три замечания Google важны для разговора о «правильных процентах». Объём текста сам по себе на ранжирование не влияет: оптимального, минимального или максимального числа слов не существует. В перечне вопросов для самопроверки есть вопрос о статьях определённой длины, которую якобы считают оптимальной; Google прямо пишет: это не так. Метатег keywords Google не использует.

Яндекс и Google: что общего и чем различается

Если ваш главный рынок - Россия, ориентируйтесь на справку Яндекса (рекомендация автора): она подробнее. У обеих систем общая суть: текст должен быть написан для человека.

Как проверить свою страницу: по шагам

Ниже порядок самопроверки (рекомендация автора на основе перечисленных справок; единой «официальной» методики у поисковиков нет).

1. Откройте страницу глазами посетителя и прочитайте вслух первые несколько абзацев. Если вы спотыкаетесь о повторяющуюся фразу или текст звучит так, как никто не говорит, это первый сигнал.
2. Ответьте, какую задачу решает страница. Решение задачи читателя Яндекс называет первым признаком полезного контента. Если после прочтения нельзя сказать, что делать или что выбрать, дело не в частоте слов.
3. Составьте список самых частых слов и фраз. Подойдёт любой сервис частотного анализа текста или таблица. Итоговая «оценка» мало что скажет: смотрите, какое слово встречается чаще всего и уместно ли это. Чаще всего должен встречаться предмет страницы, а не повторяющийся запрос в разных формах.
4. Найдите блоки «для поисковика». Это списки запросов и городов в подвале, длинные облака тегов, текст внизу страницы мелким шрифтом, подписи к картинкам из одних ключей. Сравните с исключениями выше: меню и каталог под запрет не попадают.
5. Проверьте скрытый текст. Посмотрите код и стили страницы: display: none, сдвиг блоков за границу экрана, цвет текста, совпадающий с фоном. Раскрывающиеся блоки, которые читатель может открыть, - нормально.
6. Проверьте служебные поля. Title, description и H1 тоже не должны быть набором ключей. Как их написать, разобрано в статьях про title и description и заголовки H1-H6.
7. Посмотрите в Яндекс Вебмастере страницу «Безопасность и нарушения». Если списка нарушений нет, ограничения на сайт не действуют. Подпишитесь на уведомления, чтобы не пропустить сообщение.

Пример: до и после

Пример составлен автором для иллюстрации, это не реальная страница клиента. Фрагмент страницы о ремонте стиральных машин, «до»:

Ремонт стиральных машин в Москве. Если нужен ремонт стиральных машин в Москве, обратитесь к нам. Мастер по ремонту стиральных машин приедет в день обращения. Ремонт стиральных машин Samsung, ремонт стиральных машин LG, ремонт стиральных машин Bosch. Ремонт стиральных машин на дому в Москве - наша специализация.

Версия «после»: тот же предмет, но текст отвечает на вопрос посетителя:

Стиральная машина остановилась посреди стирки или не сливает воду? Мастер приедет в день обращения, найдёт причину и назовёт стоимость до начала работы. Мы чиним машины Samsung, LG и Bosch, выезжаем по Москве и работаем на дому: разбирать технику в сервисе обычно не нужно.

Слова посчитаны упрощённо: слово приводится к основе из пяти букв, без учёта морфологии. В версии «до» 45 слов, из них 7 с основой «ремон» (около 16%). Если применить формулу классической тошноты, получится корень из 7, то есть около 2,65. В версии «после» 43 слова, основа «ремон» не встречается, самое частое слово «машина» (в двух формах) стоит два раза. Главное здесь перемена: второй вариант называет условия и использует нужные слова естественно. Запрос «ремонт стиральных машин» при этом спокойно остаётся в title и H1 страницы.

Предупреждение о цифрах: фрагмент короткий, и показатель «тошноты» для 45 слов не сопоставим с нормами для больших текстов. Пример показывает механику, а не норму.

Что делать, если найдено нарушение

В Яндексе. Если в Вебмастере на странице «Безопасность и нарушения» указано нарушение, справка предлагает такой порядок:

1. Исправьте нарушение на сайте или в затронутых разделах.
2. В блоке с описанием нарушения подробно напишите, что вы изменили; при необходимости приложите файлы, подтверждающие ваши действия.
3. Поставьте отметку «Нарушение исправлено».
4. Нажмите «Отправить на проверку» и подтвердите действие.

Дальше рядом с нарушением появляются статусы. «Отправлено на проверку» и «На проверке»: срок проверки - в течение 30 дней. «Ограничение снято»: проверка пройдена, позиции дальше зависят от того, насколько сайт подходит запросу. «Ограничение не снято»: нарушения алгоритмы продолжают фиксировать, и повторно сообщить об исправлении можно только через 30 дней после отправки (в это время кнопка недоступна). Поэтому, по рекомендации автора, отправлять сайт на проверку стоит, когда вы уверены, что исправили всё.

В Google. В проверенном документе правил отдельная процедура для этого нарушения не описана. Общий вывод тот же: уберите избыточные повторы и списки и оставьте текст, написанный для людей. Результат после правок, вероятно, зависит от того, когда поисковый робот снова обойдёт страницы; срок проверенные документы не называют (вывод автора).

Частые ошибки

• Гнаться за «безопасным процентом». Ни Яндекс, ни Google его в проверенных документах не называют. Сервис покажет число, но число не доказывает ни нарушения, ни его отсутствия.
• Механически заменять слова синонимами. Если смысл абзаца остался тем же, повтор запроса лишь сменил форму (вывод автора). Google отмечает, что утомляют повторы одних и тех же слов «даже с небольшими изменениями».
• Раздувать текст ради объёма. Яндекс относит предложения, добавленные только ради объёма, к признакам малополезного текста, а Google пишет, что оптимальной длины для статьи не существует.
• Прятать ключевые слова. Белый текст на белом фоне, display: none и мелкий шрифт Яндекс прямо относит к нарушениям.
• Чистить то, что нарушением не является. Меню, каталог, прайс-лист и инструкция вправе содержать повторяющиеся слова.
• Ждать мгновенного результата после правок. Проверка в Яндексе занимает до 30 дней, и при статусе «Ограничение не снято» повторно отправить сайт можно только через 30 дней после отправки.

Когда эта проверка не поможет

• Позиции упали, но в Вебмастере нет нарушений: причина может быть в другом (техника, индексация, дубли, конкуренты). Начните с общей картины в статье про SEO-продвижение.
• Страница не отвечает на запрос по сути: правка частоты слов не заменит недостающего содержания.
• Нужно подобрать сами запросы для страницы: это отдельная задача, она разобрана в статье про семантическое ядро.

О Head Promo

Общую картину работ над сайтом описывает обзор SEO-продвижения сайта. Head Promo - агентство поискового маркетинга. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.

Частые вопросы