Title и description: как написать, какой длины и как проверить

Коротко

Что такое title и description и где они видны

Title - название страницы, description - её краткое описание (метатег, то есть служебная строка кода). Оба лежат в разделе head: это служебная часть кода страницы, которую видит поисковик, а читатель - нет. Не путайте title с h1, главным видимым заголовком на самой странице. Читатель видит их в результатах поиска и во вкладке браузера (во вкладке - только title).

По справке Яндекса, заголовок и описание страницы в результатах поиска формируются на основе содержимого title, метатега description и текста страницы, в том числе с учётом микроразметки Schema.org. Среди дополнительных источников Яндекс называет Яндекс Маркет и тексты ссылок на страницу с других сайтов. Заголовок и описание вместе с адресом и другими элементами образуют сниппет.

Качество заголовка и описания, по словам Яндекса, влияет на CTR (долю показов, закончившихся переходом): если они составлены грамотно, пользователи чаще переходят на сайт. О том, что сами эти поля поднимают страницу в выдаче, в проверенных нами справках не сказано. Яндекс отмечает лишь, что одинаковые заголовки и описания на многих страницах ухудшают видимость сайта в выдаче. Мы советуем относиться к ним как к тексту, от которого зависит, захочет ли человек кликнуть.

Поисковик может показать другой текст

Оба поиска прямо предупреждают, что текст сниппета не обязательно совпадёт с вашим.

В проверенных нами справках Яндекса Open Graph как источник заголовка не назван. У Google og:title в списке источников есть.

Google в справке перечисляет типичные причины, по которым он заменяет title:

• title заполнен частично, например начинается с вертикальной черты и названия сайта;
• устаревший title: в нём прошлый год, а на странице уже новый;
• содержание страницы описано в title неточно;
• на многих страницах стоит одинаковый шаблонный текст;
• нет явно выделенного основного заголовка страницы;
• язык title отличается от языка страницы.

Если Google заменил ваш title, сверьте его с этим списком. Если проблем нет, Google пишет, что выбранный им заголовок лучше подходит запросу. В проверенных нами справках Яндекса такого списка причин нет: сказано только, что заголовок может зависеть от запроса.

Как написать title

• Информативность. Обе системы просят не писать общих названий. Яндекс приводит примеры "Главная" и "Контакты", Google - "Главная страница" и "Профиль". Заголовок должен отвечать, что за страница.
• Не слишком длинный. Яндекс просит не делать title слишком длинным, потому что в выдаче он может быть укорочен. Google советует избегать чрезмерно длинного текста.
• Ключевые слова. Яндекс советует использовать заголовок для нескольких информационно важных фраз и не повторять их: повторы бесполезны, и поиск может счесть такой заголовок спамом. Google тоже предупреждает, что злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам.
• Шаблонные заголовки. Обе системы приводят похожий плохой пример: название плюс набор слов вроде "описание, цены, характеристики, фото, отзывы" на каждой странице. Яндекс советует подставлять в заголовок только те слова, которым соответствует контент страницы: "отзывы" - если отзывы на странице есть. У Google то же сказано про слова "видео" и "тексты песен".
• Бренд. Яндекс советует ставить бренд в начало или в конец заголовка, отделяя двоеточием, дефисом или вертикальной чертой: так видно, что это официальный сайт. Google также советует название сайта в начале или конце, но не слоган на каждой странице: по одному запросу могут показаться несколько ваших страниц, и они будут выглядеть одинаково. Дополнительное описание сайта допустимо в title главной.
• Один основной заголовок. Google отдельно просит выделить главный заголовок страницы, например поместить его в первый видимый h1: его могут использовать при формировании ссылки-заголовка. В проверенных нами справках Яндекса такого пункта про title нет.
• Язык. Google просит, чтобы язык и письменность title совпадали с основным текстом страницы. Для title в проверенных нами справках Яндекса об этом не сказано; про description Яндекс просит, чтобы он соответствовал языку страницы.
• Год. Если в title стоит год, обновляйте его вместе со страницей. Устаревший год Google называет одной из причин замены заголовка; в проверенных нами справках Яндекса об этом не сказано. Если год не меняет ответ, его можно не указывать.

Мы советуем начинать title с предмета страницы, а название сайта оставлять в конце: если хвост обрежут, предмет страницы останется видимым.

Как написать description

Description не должен повторять title: Яндекс просит убедиться, что они различаются. Его задача, по справке Яндекса, дать более полную информацию о странице и побудить перейти на неё. Google формулирует так: кратко изложить содержание страницы и убедить пользователя перейти по ссылке.

Что советуют справки:

• Уникальное описание для каждой страницы. По справке Яндекса, шаблонные или похожие описания, вероятнее всего, не будут показываться в выдаче. Google просит различать описания, особенно когда по одному запросу может появиться несколько страниц вашего сайта. Для главной и разделов-агрегаторов допустимо более общее описание.
• Описание по сути страницы. Яндекс просит не злоупотреблять ключами, заглавными буквами и рекламными лозунгами. Google называет плохим вариантом описание из одних ключевых слов: оно вряд ли будет использовано.
• Полезные детали. Яндекс предлагает включать цену товара, цвет, город доставки. Google - автора и дату для статей, цену и производителя для товаров. К форме требования немного различаются: Яндекс просит правильно построенные предложения, Google пишет, что законченные предложения необязательны.
• Важное в начале. Яндекс относит к плохим описаниям те, где важная информация стоит в конце, и просит ставить главное в начало. У Google такого пункта в проверенных нами справках нет.
• Не слишком коротко и не устаревшее. Яндекс относит к плохим описаниям устаревшие, служебные и состоящие из нескольких слов. Google тоже называет слишком короткое описание нежелательным.
• Приоритет. Если страниц много, Яндекс советует начать с более важных, например страниц каталога, а Google - с главной и самых популярных.
• Текст страницы тоже важен. Для Яндекса description - один из источников, а Google обращается к нему, только когда он точнее содержимого страницы. Поэтому мы советуем, чтобы текст страницы ясно отвечал на запрос: поисковик может составить описание из него сам.

Если часть текста не должна попадать в сниппет, её можно скрыть, но с последствиями. Яндекс описывает такой путь: запретить индексирование текста элементом noindex, а для ссылки - атрибутом rel="nofollow". Закрытый так текст не индексируется вообще, поэтому, на наш взгляд, закрывать стоит только служебные фрагменты. Google предлагает метатег nosnippet (он убирает описание у всей страницы), правило max-snippet (ограничивает длину описания) и атрибут data-nosnippet (закрывает отдельный фрагмент текста).

Какой длины должны быть title и description

В справках обеих систем нет числа символов, которое нужно соблюсти. По справке Яндекса, длина заголовка и описания ограничена шириной экрана устройства. Google пишет, что длина title не ограничена, но ссылка-заголовок обрезается под ширину экрана, а метаописание не имеет ограничений по длине, но в результатах может быть сокращено. Ширина зависит от устройства, поэтому одно число на все случаи не получится.

Цифры, которые называют SEO-сервисы и многие специалисты (около 60 символов для title и 150-160 для description), не взяты из справок Яндекса и Google. Используйте их как ориентир для проверки: если поле заметно длиннее, перенесите главное в начало. Не добавляйте слова, чтобы дотянуть до цифры. Слишком краткое описание из нескольких слов Яндекс относит к плохим, а Google приводит как нежелательный пример, но нужный объём ни одна система не называет.

Примеры: слабо и лучше

Все примеры условные, сайт и товары вымышлены.

Много страниц: шаблоны и дубли

На каталоге и в интернет-магазине вручную писать всё нереально. Обе системы допускают автоматическую сборку. Яндекс предлагает брать данные из полей базы: размер, вес, наличие. Google пишет, что для сайтов на основе баз данных стоит использовать автоматизированные средства, а описания с конкретными данными лучше создавать программно.

Шаблон должен подставлять то, что отличает страницы: название товара, номер страницы списка, характеристики. Правило "подставлять только то, что есть на странице" из справок Яндекса и Google действует и здесь.

Одинаковые заголовки и описания на разных страницах Яндекс называет проблемой: пользователям сложнее ориентироваться, видимость сайта в выдаче ухудшается. Вебмастер показывает процент и количество таких полей на странице "Индексирование" - "Заголовки и описания", отдельно для title и description, с группами страниц. Если дублей много, в "Диагностике сайта" появится предупреждение. Что советует Яндекс:

• если заголовки создаются автоматически, разнообразить их: добавить номер страницы или характеристики товара;
• если дубли вызваны параметрами в адресе (например, метками после знака вопроса), использовать директиву Clean-param в файле robots.txt (см. статью про robots.txt);
• если адреса различаются регистром букв, указать основной адрес через rel="canonical" (канонический адрес - основной URL страницы) или настроить редирект 301, то есть автоматический переход на нужный адрес (подробнее: основной адрес страницы).

Как проверить и поправить: по шагам

1. Посмотрите, что есть сейчас

   Нужен сайт, добавленный в Яндекс Вебмастер (сервис Яндекса для владельцев сайтов). Откройте "Индексирование", затем "Заголовки и описания". Там видно процент одинаковых полей и группы страниц с повторами. Если title или description нет на страницах, уведомление появится в разделе "Оптимизация сайта", "Диагностика сайта".

2. Выберите страницы по важности

   Начните со страниц, которые приносят заявки или должны привлекать посетителей: главная, разделы, ключевые статьи.

3. Напишите title и description вручную

   Title называет предмет страницы словами, по которым её ищут; название сайта - в конце. Описание - чем страница полезна, без списка ключей. Сверьтесь с таблицей примеров выше.

4. Настройте шаблоны для массовых страниц

   Подставляйте уникальные данные страницы: название, характеристики, номер страницы списка. Не включайте слова, которых на странице нет.

5. Проверьте код

   Откройте исходный код страницы (в браузере - сочетание Ctrl+U) и найдите раздел head. Убедитесь, что в нём есть title и description и они относятся именно к этой странице.

6. Дождитесь обхода и проверьте результат

   По справке Яндекса, сведения о дублях в Вебмастере обновляются в течение недели после очередного визита робота; важные страницы можно отправить на переобход. Когда изменится сам сниппет в выдаче, справка Яндекса не уточняет. Google пишет, что изменения в источниках ссылки-заголовка учитываются после повторного сканирования (от нескольких дней до нескольких недель) и что можно запросить повторное сканирование. Проверяйте по виду страницы в поиске. В Google Search Console отдельного отчёта по дублям title и description в проверенных нами справках нет. Если Google заменил title, вернитесь к списку причин выше.

Частые ошибки

• Не заполнить description совсем в расчёте, что поисковик сам соберёт фрагмент. Он может это сделать, но Яндекс просит добавлять метатег на все страницы.
• Спорить с поисковиком, когда он показал другой заголовок. Сначала сверьте title со списком причин замены из справки Google и с видимым заголовком страницы.
• Закрыть страницу в robots.txt и ждать, что сниппет исчезнет. Google предупреждает: закрытая от сканирования страница всё равно может попасть в индекс, а заголовок тогда соберут из внешних данных, например из текстов ссылок. Подробнее - в статье про robots.txt.

Остальные типичные ошибки (одинаковый title, список ключей, повтор title в description, устаревший год, лишние слова вроде "отзывы") описаны выше в правилах и таблице примеров.

С чего продолжить

Общий порядок работ над сайтом описан в обзоре SEO-продвижения. Если после правок страницы долго не обновляются в выдаче, проверьте, что они есть в карте сайта: sitemap.xml.

О Head Promo

Head Promo - агентство поискового маркетинга. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.

Частые вопросы