SEO-продвижение сайта: что входит в работу и с чего начать

Коротко

Что такое SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) - оптимизация сайта под поисковые системы. Google в своём руководстве называет это помощью поисковикам понять ваш контент. По определению Яндекса, оптимизация - это мероприятия, которые улучшают представление сайта в результатах поиска; достигаются они качественным контентом, удобным интерфейсом и хорошим дизайном.

Кроме того, по словам Яндекса, повышать эффективность сайта можно, только постоянно улучшая его качество и удобство для пользователей. Значит, разовой настройкой тут не обойтись.

Из чего состоит работа

Официальные руководства сводят её к нескольким направлениям.

Доступность для поисковика. Страницы должны находиться и попадать в индекс. Google советует проверить индексацию оператором site:, создать карту сайта (Sitemap) и не закрывать от робота файлы CSS и JavaScript.

Порядок на сайте. Понятные адреса страниц, никаких дублей. У каждой страницы уникальный title и короткий description, заголовки выстроены по структуре, у ссылок описательный текст, у изображений есть alt.

Полезный контент. Google просит писать для людей, а не ради манипуляции позициями. Яндекс в справке советует выбрать запросы и посадочные страницы, рассказать об авторах, не переписывать чужой контент и не лить воду.

Техническое здоровье. Яндекс Вебмастер в разделе «Рекомендации» показывает проблемы: отсутствие robots.txt, ошибки в Sitemap, пропущенные и дублирующиеся title и description, неправильное отображение на мобильных, нет региональной привязки.

Измерения. Яндекс советует измерять достижение целей средствами веб-аналитики. Google рекомендует оценивать результат обычно через несколько недель после изменений.

С чего начать

1. Определите, зачем вам поиск

   Выберите несколько запросов, по которым вас должны находить, и страницы под них.

2. Проверьте, что сайт в индексе

   Введите в Google site:ваш-сайт.ru и посмотрите, какие страницы находятся. В Яндекс Вебмастере подтвердите права на сайт и посмотрите, нет ли ошибок в Sitemap. Проверка Sitemap в Яндекс Вебмастере обычно занимает до двух недель.

3. Исправьте техническую базу

   Откройте раздел «Рекомендации» в Вебмастере и разберите найденные ошибки: дубли title, отсутствующие описания, проблемы на мобильных. Яндекс советует также следить за скоростью сайта.

4. Сделайте страницы полезными

   Проверьте каждую важную страницу по вопросам Google: есть ли в ней что-то, чего нет у других, понятно ли, кто автор, нет ли ошибок. Воды в тексте быть не должно. На сайте должны быть реквизиты компании.

5. Оформите страницы для поиска

   Уникальные title и description, понятные заголовки, описательные ссылки, alt у изображений. Если добавляете сигналы экспертности, они должны быть настоящими.

6. Измеряйте и возвращайтесь

   Задайте цели в веб-аналитике и оценивайте результат через несколько недель после изменений.

Чего лучше избегать

Обе поисковые системы перечисляют приёмы, которые считают поисковым спамом. По правилам Google, за них сайт могут понизить в выдаче или исключить из неё.

Google относит к спаму набивку страниц ключевыми словами, покупку и продажу ссылок ради влияния на позиции, cloaking (показ поисковику и людям разного), массовое создание страниц с малой пользой и публикацию чужого контента на сильном сайте ради его рейтинга.

Яндекс называет псевдооптимизацией SEO-ссылки, размещаемые на коммерческой основе на сторонних сайтах, переоптимизацию текстов ключами и дорвеи, то есть промежуточные страницы без полезной информации.

Отдельно Google предупреждает: массово создавать контент ради поиска, автоматизировать его выпуск и менять даты без обновлений - признаки подхода «сначала поисковик». Нужно писать для людей.

Можно ли справиться самому

Владелец небольшого местного бизнеса, по словам Google, может сделать многое сам, начав с руководства для начинающих. Если ресурсов не хватает, специалист может провести обзор сайта, дать технические рекомендации, помочь с контентом, подобрать запросы, вести кампанию и обучить команду.

Заранее гарантировать результат невозможно.

Как выбрать специалиста

Google советует спросить у кандидата:

• есть ли примеры успешных проектов;
• придерживается ли он рекомендаций Google (Search Essentials);
• какие результаты и сроки он прогнозирует;
• объяснит ли он все изменения на сайте и даст ли подробные рекомендации.

Тревожные признаки: гарантия позиций или «особые отношения» с поисковой системой, письма с предложением услуг без вашего запроса, схемы с обменом ссылками и массовой регистрацией в поисковиках, секретность и требование ссылаться на подрядчика. Google напоминает: при недобросовестных приёмах сайт может быть полностью удалён из индекса.

О Head Promo

Head Promo работает на рынке SEO с 2016 года. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.

Частые вопросы