Внутренняя перелинковка сайта: что это и как её сделать

Коротко

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя ссылка ведёт с одной страницы сайта на другую страницу того же сайта. Перелинковка - система таких ссылок: меню, ссылки внутри текста, блоки со связанными материалами. Это похоже на дороги в городе: если к дому нет ни одной дороги, туда никто не придёт.

Поисковая система находит страницы по ссылкам. Яндекс пишет об этом в справке: работа его робота основана на переходах по ссылкам и анализе этих ссылок. Индекс - база страниц, из которой поисковая система берёт ответы на запросы. Читателю ссылки подсказывают, куда пойти дальше.

Что говорят Яндекс и Google

Мы опирались на раздел справки Яндекс Вебмастера «Структура сайта» и на руководство Google Search Central о ссылках. Сравнение по темам:

Если в документе Яндекса чего-то нет, это не значит ни запрет, ни разрешение. Выводов для Яндекса из слов Google мы не делаем.

Обе системы просят настоящие ссылки в HTML и путь к каждой нужной странице от других страниц сайта. Правила для текста ссылки подробнее у Google. Яндекс даёт похожую рекомендацию для ссылок на ваш сайт с других сайтов; для внутренних ссылок мы советуем тот же принцип, но у Яндекса такого правила не нашли.

В изученных справках роста позиций за перелинковку не обещают: в них описано, что ссылки помогают роботу находить страницы, а читателю - ориентироваться.

Какие бывают внутренние ссылки

Деление ниже - наше, в справках поисковиков такой классификации нет. Оно подскажет, что проверять.

• Навигация. Меню, подвал, хлебные крошки (цепочка вроде «Главная - Статьи - Название»). Они стоят на всех или многих страницах и ведут в главные разделы.
• Ссылки в тексте. Слово или фраза внутри абзаца ведёт на страницу, которая помогает понять предмет. Google пишет, что слова до и после ссылки важны, а в тексте это окружение есть.
• Блоки «читайте также» и похожие материалы. Подборка ссылок после статьи или в карточке товара.

Яндекс отдельно просит, чтобы ссылки на другие разделы сайта были текстовыми. Так роботу понятнее, что за материалы там лежат. По логике этой рекомендации, меню из картинок без текста даёт роботу меньше сведений. Это наш вывод, в справке такого примера нет.

Как выстроить перелинковку по шагам

1. Составьте список страниц

   Выпишите адреса страниц, которые должны приводить посетителей: разделы, статьи, карточки услуг и товаров. Для этого подойдёт карта сайта или выгрузка из системы управления сайтом. О том, как устроена карта сайта, рассказано в статье про sitemap.xml.

2. Найдите страницы без входящих ссылок

   Выясните, на какие адреса из списка не ведёт ни одна ссылка с других страниц. В отрасли такие страницы называют «сиротами». Запустите краулер - программу, которая обходит сайт по ссылкам, как робот, - и сравните найденные адреса со своим списком. Адреса, которых краулер не нашёл, и есть кандидаты в «сироты». На небольшом сайте можно искать вручную: открыть код страниц и искать нужный адрес. Яндекс пишет, что о странице без ссылок робот не узнает, Google просит ссылку хотя бы с одной страницы, поэтому исправлять начинайте с «сирот».

3. Посчитайте, сколько переходов от главной

   Яндекс пишет, что время включения в индекс может зависеть от глубины вложенности, но как считать глубину, не уточняет. Мы предлагаем считать клики: сколько нужно сделать от главной страницы до нужной. Порога в справках нет. Если до важной страницы кликов заметно больше, чем до остальных, поставьте на неё ссылку из раздела выше.

4. Поставьте ссылки в тексте там, где они помогают читателю

   Откройте страницу по теме и найдите место, где читатель захочет узнать больше. Вставьте ссылку туда. Спросите себя, нужна ли она человеку, который читает этот абзац: если нет, ссылку лучше не ставить.

5. Напишите понятный анкор

   Анкор объясняет, что на другой странице. Прочитайте текст ссылки отдельно от предложения: если непонятно, куда она ведёт, перепишите. Подробнее - в следующем разделе.

6. Проверьте ссылки в коде страницы

   Откройте страницу, щёлкните правой кнопкой мыши по ссылке и выберите «Просмотреть код» (или нажмите F12). В коде должен быть тег a с адресом в атрибуте href. Проверьте, что адрес открывается и страница доступна. Про такие ошибки есть статья про страницу 404 и битые ссылки.

Как писать анкоры

Анкор - видимый текст ссылки. Яндекс просит делать ссылки на другие разделы текстовыми: так роботу понятнее, что в них лежит. Подробные правила для текста ссылки есть у Google. По ним хороший анкор описателен, достаточно краток и подходит и странице, на которой стоит, и странице, на которую ведёт. Общие слова вроде «подробнее» или «здесь» ничего не говорят. Анкор длиной в полпредложения тоже плох. Нельзя и набивать его ключевыми словами: Google называет набивку нарушением своих спам-политик.

В таблице плохие анкоры показаны обычным текстом, без ссылок.

Ещё три совета Google:

• Если ссылка - картинка, Google берёт текст из атрибута alt. Если элемент a пуст, Google может использовать как анкор его атрибут title, но надёжнее заполнить alt или текст ссылки.
• Слова до и после ссылки тоже важны. Ссылки цепочкой подряд ставить не стоит: читателю труднее их различать, а у каждой ссылки пропадает окружающий текст.
• Если анкор добавляет JavaScript, проверьте, что он есть в отрендеренном HTML, то есть в коде страницы, каким его видит робот после выполнения скриптов. Google для этого советует инструмент проверки URL в Search Console.

Как выглядит рабочая ссылка в коде

Атрибут href содержит адрес, на который ведёт ссылка. Google называет подходящей для разбора такую запись:

<a href="/stati/sitemap-xml">как создать карту сайта sitemap.xml</a>

Эти варианты Google не рекомендует, хотя иногда всё же пытается их разобрать:

<span href="/stati/sitemap-xml">карта сайта</span>

Так же Google относится к тегу a без href, у которого переход задан только скриптом на событие щелчка, и к ссылкам, где вместо адреса записан вызов скрипта. Если у ссылки есть и обычный href, и скрипт на щелчок, Google такую ссылку разбирает. О скриптах Яндекс в справке не пишет, он просит обычную ссылку тегом a с адресом.

Что ещё влияет на перелинковку

Яндекс рекомендует закрывать в robots.txt страницы-дубликаты, результаты поиска по сайту и похожие служебные страницы, чтобы они не мешали индексированию основного содержимого. Отсюда наш вывод: ссылки на закрытые страницы ставить незачем, а нужные страницы в robots.txt попадать не должны. Как составить такой файл, разобрано в статье про robots.txt.

Для крупных проектов Яндекс советует ещё и карту сайта. По нашему мнению, карта сайта не заменяет ссылки. Это отдельный способ рассказать роботу о страницах, и при большом числе страниц имеет смысл использовать оба.

Когда эти советы не подходят

На сайте из нескольких страниц с общим меню отдельная работа над перелинковкой почти не требуется: все страницы и так связаны. Страницы, закрытые от индексирования (например, служебные), в ссылках тоже не нуждаются. Ссылки ради количества ставить не стоит: каждая должна помогать читателю.

Как проверить результат

Повторите шаги 2 и 3: краулер больше не находит «сирот», а до важных страниц ведёт меньше кликов. Затем откройте несколько страниц и убедитесь, что ссылки видны в коде как a с href. Нашёл ли поиск новые страницы, покажут отчёты Яндекс Вебмастера и Google Search Console. Рост трафика эти проверки не подтверждают: они говорят лишь о том, что страницы найдены и доступны.

Типичные ошибки

• Страницы-«сироты»: в списке адресов они есть, ссылок на них с других страниц нет.
• Важная страница спрятана глубоко. По справке Яндекса, включение такой страницы в индекс может занять больше времени.
• Ссылки сделаны скриптом без href или тегом span. Яндекс просит обычную ссылку тегом a, Google такие ссылки надёжно не разбирает.
• Анкоры «здесь», «подробнее», «читать далее» на всех страницах.
• Ссылки в блоке «читайте также» подобраны по умолчанию, а не по смыслу.
• Десятки ссылок в одном абзаце.
• Ссылки на недоступные страницы и на адреса, которые ведут на ошибку 404.

С чего продолжить

Перелинковка - часть общей работы над сайтом. Общий обзор работ - в статье про SEO-продвижение сайта.

О Head Promo

Head Promo - агентство поискового маркетинга. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.

Частые вопросы