Коротко
Что такое микроразметка
Микроразметка помечает фрагменты страницы метками из общего словаря Schema.org: где цена, где автор, где вопрос и ответ. Яндекс описывает её как специальные HTML-теги, которые помогают поисковым системам лучше понимать содержимое. Google называет структурированные данные стандартным форматом описания страницы и её содержимого.
В справке Яндекса о том, что влияет на ранжирование, микроразметка Schema.org входит в технические рекомендации. Общее представление о SEO-продвижении даёт обзор SEO-продвижения.
Что она даёт и чего не даёт
По документации Google, при верном внедрении разметка может сделать страницу подходящей для расширенных результатов (rich results), то есть более заметных вариантов показа в поиске. Для этого нужны все обязательные свойства и соблюдение правил, а неполные или неточные данные снижают эффект.
Гарантий нет. Google оговаривает, что не обещает показ разметки в выдаче, даже если она корректна. Яндекс формулирует определённее: его робот может проиндексировать информацию и без разметки, и на показ страниц в поиске это не повлияет. Изменений в выдаче разметка тоже не гарантирует.
Какой формат выбрать
| Яндекс | ||
|---|---|---|
| Основной формат | рекомендует JSON-LD, считает его самым удобным для внедрения и сопровождения | в справке назван основным форматом микроданные |
| Другие форматы | микроданные и RDFa работают при верном внедрении | валидатор проверяет микроформаты, Schema.org, Open Graph, микроданные, RDFa |
| JSON-LD | рекомендуемый формат | в проверенных документах не указан |
| Инструмент проверки | проверка расширенных результатов (Rich Results Test), отчёты Search Console | валидатор микроразметки в Вебмастере |
Если вы размечаете страницы для обеих систем, проверяйте результат в обоих инструментах. Формат разумно выбирать по тому, как проще поддерживать разметку на вашем сайте.
Правила, которые нельзя нарушать
Google формулирует их в общих рекомендациях по структурированным данным:
- не размечайте содержимое, которое не видно читателям страницы;
- разметка должна достоверно описывать страницу: например, нельзя оформлять инструкцию как рецепт или трансляцию как местное событие;
- страница с разметкой не должна быть закрыта от робота в robots.txt или директивой noindex (подробнее о связи этих инструментов в статье про robots.txt).
За нарушения возможны ручные меры: страницы теряют право на расширенные результаты. По словам Google, на обычное ранжирование в веб-поиске это не влияет.
Что случилось с FAQ-разметкой в 2026 году
Google объявил об отмене расширенного результата FAQ: с 7 мая 2026 года он перестал показываться в поиске, а 15 июня документацию по нему убрали. Требования удалить уже стоящую разметку FAQPage в документации нет. Но ставить её ради расширенного сниппета в Google больше не стоит: такого сниппета нет.
Если на странице есть раздел с вопросами и ответами, его можно оставить как обычный текст для читателя (это наш совет, в документации Google такого нет). Разметка должна описывать то, что на странице видно.
Как внедрить и проверить
Выберите страницы и тип разметки
Определите, что именно нужно пометить: статью, организацию, товар. Полный список типов лежит на schema.org, а разметка должна описывать то, что действительно есть на странице.Добавьте разметку на страницу
Google рекомендует формат JSON-LD. Разметку добавляйте на те страницы, где это содержимое показывается читателям, и заполняйте все обязательные свойства для выбранного типа.Проверьте в инструментах Google и Яндекса
Используйте проверку расширенных результатов Google и валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере. Валидатор Яндекса принимает адрес страницы или фрагмент кода и показывает распознанные данные либо ошибки и предупреждения, в том числе пропущенные обязательные поля.Убедитесь, что страница доступна роботу
По правилам Google страница с разметкой не должна быть закрыта в robots.txt и не должна содержать noindex.Подождите переобхода
Структурированный сниппет после успешной проверки может появиться после очередного переобхода страницы: по справке Яндекса, это занимает около двух недель.Следите за отчётами
После запуска Google советует смотреть отчёты Search Console.
Даже корректная разметка не гарантирует показ: покажет ли поисковая система расширенный вид, решает она сама.
Частые ошибки
- Размечать то, чего нет на странице или что скрыто от читателя.
- Выбирать неподходящий тип: называть инструкцию рецептом или трансляцию местным событием.
- Закрыть страницу в robots.txt или поставить noindex и ждать расширенного результата.
- Ставить разметку FAQ ради сниппета, который Google больше не показывает.
- Считать проверку валидатором гарантией, что разметка появится в выдаче.
О Head Promo
Head Promo работает на рынке SEO с 2016 года. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.
Хотите, чтобы специалисты посмотрели ваш сайт?
Получить бесплатный экспресс-аудитЧастые вопросы
Частые вопросы
Источники
- Google Search Central. Введение в структурированные данные: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
- Google Search Central. Общие рекомендации по структурированным данным: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
- Google Search Central. FAQ rich result (уведомление об отмене): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage
- Google Search Central. Обновления документации: https://developers.google.com/search/updates
- Яндекс Вебмастер. Введение в Schema.org: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/schema-org/intro-schema-org
- Яндекс Вебмастер. Валидатор микроразметки: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/yandex-indexing/validator
- Яндекс Вебмастер. Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/epos
- Head Promo: https://head-promo.ru/