Редирект 301 или 302: какой выбрать и как проверить

Коротко

Что такое 301 и 302

Редирект отправляет и посетителя, и поискового робота с одного адреса на другой. Тип редиректа сообщает, насколько это решение долгое.

Яндекс описывает два класса. Постоянные - коды 301 и 308, временные - 302, 303 и 307. Перенаправление через метатег refresh с небольшой задержкой Яндекс тоже считает временным.

Google делит их так же: 301 и 308 постоянные, 302, 303 и 307 временные. Для метатега refresh Google различает задержки: нулевая даёт постоянный редирект, больше нуля - временный.

Что меняется для поиска

Яндекс в справке по обработке редиректов пишет про внутрихостовое перенаправление: робот проиндексирует содержимое целевой страницы, а в результатах поиска будет ссылка на цель. Различие в отображении для постоянных и временных кодов в проверенном документе Яндекса не описано.

У Google различие есть. Постоянный редирект - сигнал, что целевой адрес должен стать основным (каноническим) и показываться в выдаче. Временный редирект такого сигнала не даёт: Googlebot по нему переходит, но исходная страница может остаться в индексе. Кроме того, старый адрес может появляться в выдаче, если запрос намекает, что пользователь больше доверяет прежнему адресу.

Как выбрать тип

1. Определите, насколько решение долгое

   Страница переехала насовсем, сменился адрес раздела, сайт перешёл на другой домен: это постоянный редирект, 301 или 308. Страница недоступна на время работ, и адрес потом вернётся: это временный, 302 или 307.

2. Настройте редирект на сервере

   Google предпочитает серверные редиректы. JavaScript-редиректы допустимы, только когда серверные и refresh недоступны: если рендеринг не состоится, робот редирект не увидит.

3. Ведите сразу на конечный адрес

   Googlebot проходит цепочку до 10 переходов, но Google советует вести сразу на конечный адрес, а цепочку в идеале держать до трёх переходов, а лучше менее пяти. Старые правила стоит пересмотреть, чтобы не копились цепочки.

4. Проверьте результат

   Откройте старый адрес и убедитесь, что он приводит на нужную страницу с ожидаемым кодом. Динамику старых и новых адресов в Google можно смотреть в отчётах Search Console о покрытии индекса и о файлах Sitemap.

5. Не убирайте редирект рано

   При переезде Google советует держать редиректы как можно дольше, как правило не менее года.

Региональные версии

Для региональных и языковых версий на поддоменах по справке Яндекса есть два варианта: настроить редиректы так, чтобы робот получал единое содержимое, или заменить их переключателем версий, где обе версии отвечают кодом 200 OK.

Типичные ошибки

• Поставить 302 на переезд, который постоянный. Google не воспримет это как сигнал основного адреса.
• Оставить цепочку из нескольких редиректов после очередной смены адресов.
• Сделать редирект средствами JavaScript, когда доступен серверный.
• Снять редирект через пару недель после переезда.
• Перенаправлять посетителей региональных версий, не проверив, что получает робот.

Когда это не подходит

Редирект не нужен, если адрес не менялся. Он плохо подходит, когда старая и новая страницы по смыслу разные: по нашему совету, ведите на страницу с тем же содержанием. Для региональных версий Яндекс предлагает вместо редиректов переключатель версий. Если страница удалена и замены нет, подходящей цели для редиректа нет, а что отдавать в этом случае, в этой статье не разбирается. Перед массовой сменой адресов проверьте правила на небольшой группе страниц: ошибка в правиле может затронуть весь раздел. О том, как управлять показом страниц в поиске, читайте в статье про robots.txt и noindex.

О Head Promo

Head Promo работает на рынке SEO с 2016 года. Подробнее об услуге - на странице SEO-продвижения на нашем сайте.

Частые вопросы